大学校花与名嘴的共同逻辑

　　这两天，偶尔搜索了一下母校武汉大学，满眼是一名“武大校花”的名字，网页搜索是如此，新闻搜索也是如此。这名校花在“跑男”中走了红，于是“被A ngelababy喊女神”，冬日主题写真被赞“最美校花”，被扒整容史，被扒与男友激吻照，被扒男友为富二代，被扒二人聊天记录很逗比……如此等等，一系列的“被扒”故事。

　　我当然知道，这就是炒作。出名要趁早，打铁要趁热，既然正在娱乐节目中走红，乘势而上是顺理成章的。被扒呢，曝光呢，被揭呢，还是放料呢，谁知道，也并不重要，反正都在起到加热的效果。

　　搜武大，出校花，搜武大校花呢，一下子还会出来四五个，都是自动提醒的关键词。与校花一起的，还有“武大女神”。最有趣的莫过于校方也津津乐道。去年武大官方微博发出一名靓丽女生“笑盈盈放电”、手举“我在武大等你”的广告牌，引人争议，校方表示，这不是某个女生的自我炒作，而是校方策划的“招生妙招”。此后，各地的大学不知出了多少“我在这里等你”的校花举牌广告，无不是靓丽女生笑盈盈放电，似乎大学都不遑多让：“美女，谁没有呢?”

　　前不久，在一篇以公园和茶楼研究近代广州的文章中看到，20世纪20年代，广州茶楼喜欢以女权名义雇用女招待吸引茶客，有的干脆就雇用妓女，还有茶楼打出“女侍皇后英倾城小姐恭候光临”等诱惑性广告，南堤一家茶楼干脆名为“性也”。比起“女侍皇后英倾城小姐恭候光临”，“女神在×大等你”的招生妙招在诱惑性上可谓不处下风。

　　在满眼的“武大校花”中间，夹着武大医院荣登“公信力榜”、武大副校长某院士筑梦珞珈山等零星信息，显得很别致。还有一条武大某教授在中山大学一个名家讲坛出场的信息，与“武大校花”信息夹杂，颇为诡异。

　　这名教授的讲题叫“重寻社会价值与信仰”，它被“校花激吻”的信息湮没，像是现身说法，表示价值和信仰确需重寻。如果恰好“校花”繁茂正符合其题旨呢，它被校花激吻的信息湮没，也可以视为得其所哉的一个脚注。

　　讲座人物的介绍尤其给力，头衔有一大堆：武汉大学四大名嘴之一、社会解剖师、社会问题专家、珞珈山的灵魂、当代大学生的精神教父。头衔的规格是隆重的，力道是扎实的，但风格不可谓朴实，甚至有些华而不实。这当然也是为着讲坛的人气，跟“武大校花”不断有猛料轰炸人们的神经相当。不过，效果不甚理想，这么多的头衔，还是不如简单的“校花”二字引人关注。这也许会被用于说明“重寻价值和信仰”是多么迫切。

　　当“重寻价值与信仰”也要拿各种吓人的头衔来冲锋，不只是本身显得不自信，本身就不符合严肃的题旨，而且信奉了与校花靠八卦热身的同样逻辑。且不说所讲的“价值与信仰”是否正确，单是这与校花同等的造势逻辑，就让人不敢恭维。何况，讲头衔，也得把头衔理顺了，“名嘴”、“灵魂”、“教父”、“社会解剖师”，这都哪儿跟哪儿呢?就算脑壳大，不怕戴大号桂冠，不怕叠床架屋，但左一顶右一顶，就不怕花式太杂?

　　从校花、女神、招生妙招到教授的头衔，热度各有不同，但内在的精神相通。大学一贯拥有精神贵族才有的骄傲，现在又都在进行“主体性重建”，几乎都是在说要摒弃权力规则行之于校园，仿佛接上了世界大学正脉的样子。但可有哪所大学特别在意落入流俗?大学现在甚至已经成了中国式“成功学”的渊薮了。世界上有哪些主流大学是把“校花”、“女神”用为吸睛妙招，同时，教授乐于被称为“名嘴”、“灵魂”、“教父”的?(作者系长江日报评论员)